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影院行业新蓝海?“社区影院”的定位
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提要


什么是“社区影院”?目前似乎并没有明确的定义。但可以肯定的是,它是有发展前途的影院类型。那么,“社区影院”到底应该如何定位?它和商业影院又有什么区别呢?我们不妨从以下几个方面来分析。


前几日笔者重温了一遍《天堂电影院》,除了真实和感人的情感外,小村庄的人们聚在一起看露天电影的热闹场面也让人印象深刻。这倒和我们国家当初的“电影下乡”颇为相似。


电影下乡


1998年,国家提出农村电影的“2131工程”,现在有人提出为什么农村有政府支持,免费放映电影,而城市里却没有呢?不过近两年来,“社区影院”倒是成为了一个新话题。



什么是“社区影院”?目前似乎并没有明确的定义。但可以肯定的是,它是有发展前途的影院类型。


那么,“社区影院”到底应该如何定位?它和商业影院又有什么区别呢?我们不妨从以下几个方面来分析。


一、满足社区居民就近观影需求


首先,社区影院就是为了方便大家就近看电影。目前它所服务的对象是周边企业和社区居民,而没有商业影院那样广泛。他们可能因为种种原因就近选择了社区影院;也有可能是为了观看某些经典、小众的电影。


二、是社区文化的一部分


社区影院作为社区文化的一部分,一方面可以丰富居民的文化生活,提升精神文明水平;另一方面也可以为其提供诸如照顾孩子、老人、社区联谊等贴近生活的服务内容,在探索自身经营形式之余,也能很好的融入到社区生活之中。


三、作为商业影院市场的补充和延伸


社区影院可以作为商业影院的补充,原因在于目前商业影院无论从数量还是布局上,都远远不能满足观众的各种观影需求。


数量上:截至2016年底,我国影院达到8051家,而我国人口为138271万人,也就是说每100万人拥有银幕数量仅为29.78块,这相较美国124块/百万人而言,还存在一定差距。因此影院需要多种形式的补充。


布局上:商业化影院为了保证客流量,往往会选择建在城市大型购物中心内,人们观影通常需要开车或乘车才能到达,时间成本及商业成本较高。



四、影片票房分账形式不同


与商业影院票房分账形式不同,社区影院更多的是按场计费。商业影院作为影片的一级市场,针对商业电影,纯商业运作,按照各方分账比例来实施。而像点播院线一类从电影来讲属于二级市场,是它的计费方式有所不同,不是按票房分账,而是按场次计费。


虽然现在没有明确说法,但有业内人士指出,作为商业市场的补充和一个新生事物,“社区影院”归类到电影的二级市场可能性更大。



根据以上定位,我们可以归纳出社区影院必须做到:1.便捷   2. 价廉



那么,这样造福居民的社区影院又是由谁来做呢?


从目前情况来看,主要是政府对“社区影院”进行鼓励扶持,对于投资社区影院的人给予一定的补贴,在场地租金上给予优惠,但并不是包办。


同时,在需要做重大活动宣传时,政府也可以支付相应费用,由社区影院配合政府中心工作。但除此之外,其余同样按照市场经济规律来办,可以放小众电影,可以薄利多销,但社区影院一定要有收益,这才是商业模式,才符合市场经济规律。


当然,目前城市内的“社区影院”,还远远满足不了观影人群便捷观影的需求,这片“沃土”有待有前瞻思维的投资者深耕细作,才能发展得更加完善。


转载自艾维电影网